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Ferramenta de comunicação corporativa das usinas

 

A comunicação corporativa tem como principal objetivo agregar valor para a marca de empresas. No setor sucroenergético, as divulgações ao mercado feitas pelas usinas destacam as informações sobre implantações tecnológicas, adequações de processos agrícolas e industriais, novos métodos de gestão, entre outras ações usualmente adotadas pela alta direção para revelar melhorias de operacionais, que constituem a base dos números do crescimento das usinas. 

 

As ações de comunicações ao mercado têm forte impacto econômico e são extremamente relevantes em operações de captação de investimentos, fusões e aquisições, estabelecimento de parcerias, acordos de cooperação tecnológica e demais projetos que apresentam como objetivo final a ampliação do Market-share das usinas no mercado, seja doméstico ou internacional.

Dada a importância das ações de comunicação ao mercado, há usinas que estão indo além, inovando a partir do uso de certificações como as do Benri, o primeiro sistema de classificação por rating independente do mundo para usinas que produzem açúcar, etanol, energia e cana-de-açúcar, como uma terceira opinião. Especificamente, a metodologia do Benri classifica mais de 150 parâmetros e realiza análises cruzadas para validar índices ou detectar alguma incoerência. São verificados dados das áreas agrícola e industrial, o que gera uma nota para cada parâmetro analisado e, ainda, uma nota geral para cada setor. As classificações são feitas em grupos A, B, C e D em que as notas AAA, AA e A indicam uma elevada eficiência operacional, o nível B representa a média de eficiência operacional no setor e as notas do grupo CCC até D indicam situações onde há condições de melhoria nas operações.

 As usinas que obtém uma elevada nota operacional, seja na área agrícola ou industrial, têm utilizado esse rating como uma poderosa ferramenta de divulgação para construir uma imagem de excelência operacional e atrair atenção diferenciada de públicos relevantes como investidores e formadores de opinião, por exemplo.

As maneiras de fazer essa comunicação corporativa são as mais variadas, desde um relatório para captação de investimentos até uma publicação em redes sociais. Confira alguns exemplos:

Comunicação corporativa das usinas

O Grupo Coruripe utilizou a classificação do Benri em seus comunicados ao mercado. As notas obtidas das áreas agrícola e industrial reforçaram o compromisso da empresa na busca por excelência nos processos das usinas da companhia;

O Grupo Jalles Machado destacou a classificação do Benri na emissão de Certificado de Recebíveis de Agronegócio (CAR) para ter acesso a recursos financeiros por meio do mercado de capitais. Neste caso, o rating do Benri complementou o rating financeiro do grupo;

O Grupo Atvos elaborou um vídeo com seus índices de evolução operacional nas áreas agrícola e industrial e contou com a validação do rating do Benri para demonstrar responsabilidade sobre os dados divulgados e compromisso com melhorias contínuas;

Já a Adecoagro aproveitou as notas As que recebeu do Benri tanto na parte agrícola quanto industrial para fazer uma ação nas redes sociais como forma de agradecimento a todos os colaboradores que trabalharam para que a usina alcançasse o nível de elevada eficiência nas operações.

Classificação do Benri é uma ferramenta de validação

A metodologia de classificação do Benri, além de cumprir o papel de avaliação para proporcionar a melhoria de processos e um posicionamento da usina em relação às concorrentes, também legitima a comunicação da usina por ser um sistema de classificação isento, independente e robusto. É um atestado de comprometimento com a excelência, uma nota repleta de significados para os colaboradores e para o mercado.

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